「彩世界高手」李宁新联席CEO上任 股价年初至今涨幅超180%

2020-01-11 18:59:24 来源:互联网

「彩世界高手」李宁新联席CEO上任 股价年初至今涨幅超180%

彩世界高手,9月2日早间,李宁(02331.HK)公布了其新任联席CEO的名单,接任者为前优衣库(迅销)集团全球执行董事、优衣库中国COO、优衣库韩国CEO高坂武史。在公司找到第四任职业经理人后,李宁卸下了“代理”二字,担任联席行政总裁职务。

虽然同为联席行政总裁,不过两人具体分工有别。仍在管理一线的李宁本人,将重点工作放在集团总体把控及策略规划;钱炜工作重点则在具体运营方面。

受此消息影响,李宁股价高开3.2%,截至发稿上涨3.675,报价24港元/股。另外,从年初至今,李宁的整体涨幅已经超过180%!

李宁换帅几经波折

李宁公司的新人CEO高坂武史,今年48岁,日籍华人,中文原名钱炜 (Qian Wei),毕业于日本关西学院大学,在加入公司前是南韩优衣库的行政总裁。高坂先生于1996年加入迅销有限公司,曾于不同部门及多个亚洲地区工作,在供应链,产品和销售以及零售管理方面具丰富经验。迅销是优衣库之控股公司,其预托证券于联交所作第二上市(6288.HK)。钱炜分别于2001年及2005年出任中国优衣库副总经理及首席运营官。高坂先生在中国市场的开拓及管理方面拥有超过15年经验。

事实上,此前李宁公司的行政总裁人选几经波折。

2012年1月,TPG宣布投资李宁,联合新加坡政府投资公司(GIC)购入总计7.5亿元人民币的五年期可转债,年率4%。同年4月,作为投资人代理的金珍君进入李宁担任非执行董事。

资本市场也一度对TPG寄予了厚望,2012年7月,公司公告金珍君由非执行董事转任执行董事兼董事会执行副主席后,李宁的股价当日最高上涨了10.8%。

然而,投资李宁将近3年后,TPG并未逆转李宁的颓势,反而将李宁推到了更深的泥潭中。李宁2014年收入按年增长16%至67.28亿元人民币,但归母净利润亏损达7.81亿元人民币。 

眼看公司进入危急存亡之秋,李宁回来了。

公开信息显示,创始人李宁自2015年3月18日起,接替金珍君成为李宁集团行政总裁。其担任行政总裁的4年多里,李宁集团营收逐渐由下滑转向连年增长,在其担任行政总裁的第一年里,李宁集团的归母净利润就由过去连续三年的巨亏转向净盈利。

“中国李宁”续演王者归来?

在逐步完成零售的自营转分销之后,凭借着2018年初大卖的“中国李宁”系列,国货潮牌成为了李宁的新形象。

2019年过半,李宁营业收入达62.55亿元人民币,同比增长32.72%,是2011年来的最高增速,归母净利润为7.95亿元人民币,同比增长196.01%,超过了2018年全年的净利润。经营利润率也从2018年的6.2%提升到10.8%。

高坂武史的老东家优衣库在中国迅速扩张。

中国除了每年新开近100家店铺之外,与线下店铺相结合的网络业务和数字支持业务也发展顺利。财报显示, 其2019财年前三季度,中国市场贡献了256亿元销售额,涨幅超20%,成为亚洲地区的增长主力。而与之形成鲜明对比的是,优衣库日本本土市场营收、利润双降。

不过值得说道的是,根据迅销公布的数据,截止2018年7月底,优衣库在中国大陆有620家门店,但这甚至不到李宁体量巨大门店的十分之一。相比优衣库的快销属性,李宁的产品品类、功能更多,面对的客户群体也比优衣库的核心客户群一二线城市要更下沉。这对高坂武史来说无疑是一个巨大的挑战。

但高坂武史自身的优势也很明显。作为一个有超过15年行业经验的老兵,他在服装供应链打造,潮牌、爆款的分销方面有自己独到的功夫。而优衣库擅长的成本控制体系,对李宁来说更是如获至宝。

同时,高坂武史的不足也和当年以投资人身份加入李宁的金珍君类似,就是对体育行业缺乏认知。不过,李宁显然也意识到了这一点。这一次,李宁选择与高坂武史一起担任联席CEO,不过他的重心更偏公司战略和顶层设计,高坂武史主攻运营和具体公司管理细节。

明年,是李宁公司成立30周年的重要时点,在此时宣布任命新CEO,外界普遍认为是一个公司接棒、传递更新的信号。让投资者担心的是,几经波折但最近走出泥沼的李宁公司,还能续演这场王者归来2.0吗?

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